互联网大厂年轻人花式相亲:从内网转战脉脉

互联网大厂年轻人花式相亲:从内网转战脉脉

来源?|?科技星球

文字?|?地圆圆

社团的结局就是相亲。

职场社交平台、大厂内网等平台正在演变为“互联网社交交友平台”。

字节向阳明显感觉最近刷朋友交友帖的概率增加了。除了铺天盖地的互联网公司裁员信息,就是互联网人的寻友贴,其中不乏华为、腾讯、字节跳动等大厂的实名寻友员工。

有一次,向阳甚至在“单身朋友”征集帖上刷到了一个同事发来的寻友信息。对方是测试开发工程师,96年出生,年薪50万。向阳很感慨。现在的互联网人一边喊着智者不谈恋爱,建设美好中国,一边偷偷给自己安排相亲。

脉脉不再是简单的“互联网茶室”或者被吐槽最多的“谣言社区”“大厂噩梦”。有网友表示,现在陌陌和陌陌的角色都在转换,求职和交友的功能都在切换。他们在找男女朋友去陌陌找工作。

虽然脉脉并不突出社区的交友和私信功能,但有时候并不能直接加对方为好友,也不明目张胆的鼓励社区的相亲调性。但一位大厂员工告诉《科技星球》,脉脉其实是以背后大厂员工的名义发送相亲信息,通过运营带动平台的日常活动。

荷尔蒙经济是一个屡试不爽的引流工具,不仅把脉,很多创业者也把目光瞄准了以大厂员工为主的用户群体。他们在招揽好友的线程下推广群链接,再通过线程群引流到微信交友群。然后通过线上线下的相亲活动、一对一咨询、会员服务等方式实现商业变现。

很多猎头开始向职场婚恋交友业务转型。以前互联网人脉的积累,让他们迅速跨界到业务距离不太远的交友市场,单次活动收费,或者一季度收取五六千元的会员费。

大厂员工成为社会创业的流量密码,围绕大厂优质资源的流量变现正在加速。

求职、大厂裁员、高管离职人事变动、互联网人要警惕的准则、互联网公司薪酬排名和比较,这些职场人津津乐道的话题,让职场社交平台脉脉在短时间内名声大噪。但是现在,很多用户发现,有很多关于拉客交友的信息。

脉脉员工小E发现,交友真的是刚需,脉脉上很多人都释放了交友需求。但这并不是平台鼓励的行为,因为有人匿名发布,平台联系不到我,信息真实性无法核实。

网民童童在他的脉脉上发布了一个交友帖子,并贴出了今年年初设立的旗帜。其中一个年度目标是:找到一个合作伙伴。最终,这条消息为她吸引了4000次关注,积累了约8000名粉丝。童童特别惊讶。她之前粉丝很少。很多人给她发私信,想了解她,但童童不敢轻易相信这个移动社交领域,尽管很多私信已经实名认证。

像童童这样的网络工作者随处可见。脉脉甚至有一个“单身朋友”的收藏发布条目。点击这个词条,有近13000个相关帖子。有一些是交友帖,有一些是感情相关话题的讨论,关注度高的帖子有600多条评论。工作场所八卦和约会已经成为社区内容的两个兼容类别。

人们在职场中的社交需求强烈,但同时大家又对屏幕外的陌生人有戒心,信任成本相对较高。集子里贴的第一个帖子是一个工程师在名节里发的,底下有ID认证为拼多多员工的网友互相提醒,网上钓鱼的“海王”很多。

向阳没有在脉脉发过帖子,但会在征友帖子下留言。字节内部也有征友渠道“香芋计划”,很多字节员工会在上面发帖,也有不少人成功脱单,但他同样觉得没什么用。在他看来,网络社区都不太靠谱,字节员工应该算是优质资源了,但去年香芋计划同样爆出来传的沸沸扬扬的“渣男”事件,所以无论是哪个平台,靠谱的是人,从来不是平台。

对于脉脉而言,无论是否存在社交交友乱象,这些流动的社交需求,都在为脉脉贡献着日活。一位大厂员工告诉Tech星球,脉脉上有些相亲信息是真实的,有些则是运营为了活跃社区去做的,真真假假鱼龙混杂。

有些人甚至从中发现商机,通过脉脉为微信相亲群引流。成都创业者深谷告诉Tech星球,最近15天,他们在脉脉成功建了5个群,脉脉群人数上限是100,所以5个群加起来已有近500人。这些人都是在脉脉看到相亲字样引流而来。存在相亲需求的打工人越来越多,往常一个月他们建立七八个,现在半个月时间就建群5个。

一条互动频繁的征友帖下,通常有很多创业者以留言的方式推广自己的脉脉相亲群,成都创业者深谷便是众多创业者之一。

深谷的工作内容之一,是组建脉脉相亲群,而后将群成员导流至微信社群,再向这些985、211高校毕业生优质群体提供相关的资源匹配、一对一交友咨询,以及种草等服务,收取一定的费用,进而实现商业变现。

深谷此前在腾讯工作,2020年离职创业社交项目。试图以985、211高校毕业生等中高端人群为核心资源,搭建起一个集soul、情侣空间、探探等产品亮点于一体的产品。公司成立之初,深谷给产品定位是相亲交友,主打线下约会,但这种模式通常比较重,提供一对一服务需要大量人力,而他的新公司人力有限。短暂试错后,深谷决定将产品定位调整为约会交友种

草,从种草出发,与线下本地生活等业态实体店合作,为相亲交友人士提供约会地点,比如射箭、桌游、狼人杀等约会场景。

  深谷称,他们想要解决的社交痛点有三个:如何解决资源匹配,如何沟通交流,如何见面约会。

  深谷告诉Tech星球,他们目前有十几个微信群,很多用户属于大厂员工,所有用户加起来总数突破10万。创业第一批种子用户很多来自脉脉,大概占比60%,30%来自豆瓣,10%来自贴吧。脉脉用户进入他们相亲群的高峰是在去年七八月份,不断有人为交友相亲进群。后来脉脉屏蔽机制增加,进群人数有所减少。深谷团队又开始想其他方式引流,刚好赶上腾讯文档风行,于是借助985、211高校毕业生单身信息登记表成功打入大厂内部,像腾讯bbs,美团大象,还有网易云等等,成功进行二次传播裂变。

  深谷称,相亲群里,最沉默是1990-1994年的用户,但他们属于自己偷偷做笔记型,脱单率最高达 70%,95后最活跃,但他们没有婚配的压力,所以大多目的是交友,脱单率大概在25%。

  来自脉脉以及大厂的用户画像,普遍学历高、工作好、收入不错。但这些优质群体同样存在要求门当户对的门槛。“门当户对永远都存在,有趣、可爱在有用面前不堪一击,大家还是看条件。”

  同样瞄准职场群体的,还有猎头公司才鹿。该公司联合创始人sinly告诉Tech星球,他们此前是做垂直教育行业的猎头公司,去年因为“双减”政策影响彻底转型婚恋业务。选择婚恋市场,sinly称,一是因为政策利好,政策导向现在是他们必须考虑的方向之一。眼下国家倡导三胎政策,很多机构已经在跟国家合作,说明婚恋市场未来发展比较有前景。二来他们过往的优势是沟通匹配,婚恋市场同样适用这个业务逻辑。

  猎头公司手握众多企业资源,这些资源正在为他们撬动更大的商业价值。

  移动互联网时代,崛起了中国新一代互联网新贵,字节、腾讯、阿里、华为等大厂不仅成为最受年轻人欢迎的公司,也成为婚恋市场最受欢迎的大本营。头顶大厂光环的程序员更是成为新时代婚恋市场的香饽饽。

  一首民谣曾这样反映时代婚恋风向标:50年代嫁英雄,60年代嫁贫农,70年代嫁军营,80年代嫁文凭,90年代嫁富翁,00年代嫁码农。

  进军婚恋业务,上述猎头公司打法之一便是与企业合作,尤其是头部互联网公司,更是他们想要拿下的重点客户群体。该打法底层逻辑在于,免费为企业员工提供相亲服务,反过来,大厂员工也成为其商业变现的筹码,宣传的噱头。

  花费19元参加“程序员相亲专场”的牧童告诉Tech星球,该相亲活动是程序员专场,男女比例对等。提供服务的猎头公司主打中高端群体以及上海本地资源,噱头十足。除了短平快的单次活动,对方还有会员服务,一季度收费在五千元左右,猎头公司会为单身群体提供一定数量的优质精选候选人。具体脱单成功率,由于只参加了一场活动,牧童并不清楚成功率高低。

  事实上,大厂员工并不缺少脱单渠道。

  大厂内网一般都开辟专门的相亲交友渠道,像阿里内网可以直接发相亲帖,字节有香芋计划,美团内网大象-话题讨论可以发帖,华为有心声社区等。

  华为员工章远告诉Tech星球,内网上发相亲帖的人很多,还有很多非华为的外部人士找华为人帮忙发帖。帖子热度前五名的用户,有四个都是外部人士。第一个交大博士,第二个本科,外贸公司工作。第三个复旦医学博士,第四个交大医学博士,第五个硕士,HR岗。再往下都是海外硕士,上海财经本科等等,条件都很优秀。

  发帖人都会设置一个共同的门槛,要求对方是华为正式员工,其次是学历。

  华为女生要求更高,章远称,在外人看来华为员工在相亲市场很受欢迎,但华为女生通常看不上自己的同事。

  阿里则不同,阿里一位员工称,阿里女生更愿意找同温层的同事,因为在杭州,阿里员工薪资待遇水平占有绝对竞争优势。

  阿里内网每天大概新增相亲帖十个左右,相亲帖子热度高低,一般取决于颜值,热度比较高的帖子通常颜值也更高。用户画像来看,与一线城市普遍面临的男少女多困境一致,大厂内网男生性别比大概只占10-20%。从学历变迁来看,阿里内网近两年发帖人的学历越来越高。此外,女生越来越能接受男生收入比自己低,其中75%女生可以接受。

  一位前字节员工告诉Tech星球,字节相亲板块“香芋计划”,也称“175计划”,因为女生通常要求男生身高175以上而得名。官方推出香芋计划,安排专门的员工负责该板块运营。员工有征友相亲需求可以将基本信息发给该负责人,进行初步审核,然后排队发布。相亲帖极其火爆,有时候需要排队2周才能轮到机会。

  虽然有香芋计划,但字节内部并不鼓励员工办公室恋情,同事之间谈恋爱需要报备,并且像财务、法务、HR岗位严禁与同事谈恋爱。据Tech星球了解,目前字节已经关停了香芋计划。

  对于大厂员工而言,外部人士集体瞄准了这个高收入、高学历的精英群体,创业者卯足劲了为员工的脱单事业提供机会,大厂内部也提供相应的脱单渠道,但似乎他们的交友相亲需求依然没有被满足。从脱单数量来看,内网相亲成功率并不高。

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