说起“李子奇”，相信很多网友都不陌生。一位以“古美食”闻名海内外的美食博主，在视频中从未说过“中国好”之类的话，却依然让无数海外网友对中国的传统文化赞不绝口。
而就是这样一个举世闻名的网络红人，让无数新媒体人敬仰。
自从黎姿走红后，网络上出现了很多类似的视频和新媒体人。
他们是刻意模仿，还是自己喜欢这种风格的内容，都无所谓。
重要的是，因为李的走红，我们新媒体人对未来更加充满希望。
一个拥有数千万粉丝的网络红人，自然需要更多的“转化和变现”。
即使是视频中“优雅”的李，自然也不可能“精致”到开始推销自己代言的产品。
前两天看到有网友吐槽自己花了60元买了李代言的藕粉。网友评价，梅齐的藕粉包装精美，口感好，但价格却是同厂家普通藕粉的两倍。
最后，这位网友说：网络名人的产品虽然味道不错，但是价格确实有些被名气炒高了。
总体来说，网友的评价还是比较客观中立的。但他忽略了一个很重要的东西：品牌溢价。
一个东西贵不贵，和它的成本、包装、品牌、附加服务有综合关系。“李子奇”这个品牌之所以能卖得比普通产品贵，是因为它有很强的品牌属性。
这种品牌认知度可以抬高产品的价格，还有人愿意为此买单，这本身就是一种正常的“品牌溢价”。
你甚至可以简单的理解为：藕粉10元，包装10元，“李子奇”牌40元，共计60元。
说到底，溢价直接关系到“品牌”的知名度和影响力。
正所谓“外行看热闹”，很多不太了解新媒体的人会认为新媒体很简单，甚至认为无非就是拍拍Tik Tok，写写文章。谁不会呢？
只有真正愿意长期从事新媒体，或者想深耕新媒体打造更大V号的人，才知道这条路有多艰难和痛苦。
做新媒体，最基本的就是“IP”的打造，也就是你的定位，你的个人设计。
本来黎姿只是自己拍摄、剪辑、制作、发行。从第一部电影到现在，她一直以一个“传统美食”的IP呈现在大家面前。
这是她的“IP”定位，她的视频内容都是围绕她的定位拍摄的。你不会在她的视频《时尚购物》中看到李瑟娥子琪，因为这不符合视频的定位。
所以做新媒体其实就是在创造一个“IP”。
我看了很多关于如何打造IP的文章和课程，但我似乎并不太明白到底该如何打造IP。
所以，根据我个人的经验，IP的打造可以简单分为三步。
1.定位准确。
想要打造IP，一开始就要做到精准定位。也就是高度垂直的细分领域选择。
2.选题策划。
很多人没有选题的计划性，所以总是无法输出内容。
一般来说，做一个新媒体，定位后的第二步是选择一个话题。选题策划完成后，就开始注册账号了。
没有计划的话题就相当于没有框架的小说，零散杂乱，不太可能让网友持续关注你。
3.连续输出。
黎姿也不是用一个视频火起来的。她坚持了很久，不断输出内容，才有越来越多的人看到她的视频。
所以，做新媒体，坚持和坚持是最重要的。
我们将在“新媒体人之家”圈子社区与您一起分享和讲解如何精准定位、如何选题、如何找到自己的定位等系统化的新媒体运营内容。
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